CARNILOVE обновляет бренд-платформу и оптимизирует продуктовый портфель

Бренд CARNILOVE, входящий в VAFO Group, объявил о запуске обновленной бренд-платформы и реструктуризации продуктового портфеля. В компании подчеркивают, что текущие изменения являются наиболее масштабными с момента основания бренда в 2012 году и направлены на дальнейшее укрепление его международных позиций.

За прошедшие годы CARNILOVE существенно расширил географию присутствия и сегодня представлен более чем в 80 странах. Ключевыми рынками остаются Франция, Польша, Украина, Великобритания, Чехия и страны Балтии.

Новая коммуникационная платформа

В рамках обновления бренд представил новую концепцию развития под слоганом Ignite True Spirit. Как отмечают в VAFO Group, она отражает современный подход к восприятию домашних животных как самостоятельных и активных компаньонов, для которых критически важны качественные и функциональные рационы.

Обновление включает пересмотр вербальной и визуальной идентичности: внедрен единый стиль коммуникации, обновлен дизайн упаковки и усилена дифференциация продуктовых линеек, что должно повысить узнаваемость бренда и упростить восприятие ассортимента на глобальных рынках.

Структурирование ассортимента

Ключевым элементом трансформации стала оптимизация продуктового портфеля. Более 100 SKU в категориях сухих и влажных полнорационных кормов, а также лакомств, приведены к более четкой структуре с понятной логикой сегментации и позиционирования.

В компании отмечают, что обновление направлено на повышение прозрачности предложения и улучшение навигации для конечного потребителя и партнеров.

При этом CARNILOVE сохраняет базовые принципы рецептур:

• высокий уровень содержания мясных ингредиентов;
• использование свежего мяса в ряде продуктовых линий;
• беззерновые и безкартофельные формулы;
• отсутствие искусственных добавок;
• использование натуральных функциональных ингредиентов (superfoods).

Дополнительно часть сухих рационов и отдельных продуктов переведена на рецептуры без куриного мяса и жира, что ориентировано на животных с повышенной пищевой чувствительностью.

Усиление позиций в сегменте кормов для кошек

Отдельным направлением развития станет расширение присутствия в сегменте кормов для кошек, демонстрирующем устойчивый рост на глобальном рынке. Компания планирует наращивать ассортимент и усиливать специализированные коммуникации, ориентированные на владельцев кошек.

По словам глобального директора бренда Моники Ковачовой, текущая трансформация знаменует переход к новому этапу развития:
«Мы формируем более четкую и системную идентичность CARNILOVE, открывая новый этап в развитии бренда. При этом мы не меняем нашу сущность, а усиливаем ее — с большей ясностью, уверенностью и единым глобальным подходом».

Обновленная стратегия призвана обеспечить дальнейший рост бренда на международных рынках и повысить его конкурентоспособность в условиях усиливающейся конкуренции в сегменте кормов для домашних животных.