Эмоциональная связь с питомцами стимулирует спрос на функциональные корма

Рост гуманизации питомцев в США всё заметнее влияет не только на повседневное поведение владельцев, но и на стратегию развития рынка кормов для домашних животных. Эмоциональная близость с животными-компаньонами становится одним из ключевых факторов, определяющих потребительский спрос и стимулирующих производителей смещать фокус в сторону функционального питания и профилактики заболеваний.

По данным опроса среди 2 тысяч владельцев собак в США, 97% респондентов считают своего питомца полноценным членом семьи, 87% называют собаку своим лучшим другом. Практики, которые ещё недавно воспринимались как исключение, сегодня становятся нормой: 47% хозяев позволяют собаке спать в своей кровати, 54% хотя бы раз ели с ней из одной тарелки, а три четверти опрошенных регулярно «разговаривают» с питомцем, причём 62% делают это, используя так называемый «dog voice». Около 60% признаются, что «созваниваются с собакой» по видеосвязи, когда находятся в отъезде, а 45% заводят для неё отдельные аккаунты в социальных сетях.

Такой уровень вовлечённости напрямую отражается на потребительских ожиданиях от кормов, о чём говорила представитель Innova Market Insights Маделин Митчелл на Pet Food Conference в рамках IPPE 2026 в Атланте. По её словам, гуманизация формирует три ключевых сдвига на рынке США: рост интереса к профилактике и долголетию, усиление спроса на функциональное питание и постоянное противоречие между желанием покупать премиальные продукты и чувствительностью к цене.

По данным Innova Market Insights, более половины владельцев домашних животных в США сообщают как минимум об одной проблеме со здоровьем у питомца. Это усиливает интерес к кормам, которые обещают конкретные долгосрочные эффекты — поддержку пищеварения, подвижности и общего уровня жизненной активности. Именно связь ингредиентов с измеримыми результатами для здоровья становится ключевым аргументом при выборе продукта.

Поколенческие различия заметны и в формате кормления. Миллениалы и зумеры чаще ориентируются на разнообразие, свежесть, текстуру и используют добавки или натуральные форматы. Владельцы из поколений X и беби-бумеров, напротив, предпочитают традиционные сухие рационы, ценя их предсказуемость и простоту. При этом владельцы собак демонстрируют более высокий интерес к кастомизации: около двух третей американцев модифицируют готовые корма дома или частично готовят рацион самостоятельно, дополняя его функциональными компонентами.

В сегменте кормов для кошек требования остаются более консервативными. Полноценный и сбалансированный состав с высоким содержанием белка по-прежнему является обязательным, однако на решения о покупке всё чаще влияют «чистая» рецептура и минимальная степень переработки. Среди новых запусков лидируют беззерновые продукты, а функциональные ингредиенты показывают наилучшую динамику роста, если их польза чётко связана с конкретными физиологическими эффектами.

Источник: https://zooinform.ru

 ➔   Чтобы быть в курсе главных новостей отрасли – подпишитесь на наш ТГ-канал.

➔   Чтобы получать актуальные данные по рынку – подпишитесь на рассылку.

➔   Чтобы размещать рекламу на нашем сайте и в наших отчетах – воспользуйтесь спецпредложением.