Функциональные корма становятся драйвером роста зоорынка

Здоровье питомцев сегодня воспринимается не просто как приоритет, а как безусловная необходимость. Владельцы животных все чаще обращают внимание на корма, которые решают конкретные задачи, связанные с профилактикой и поддержанием здоровья, и рассматривают рацион как центральный элемент ответственного ухода.

Согласно исследованию Packaged Facts, более половины владельцев питомцев готовы сократить личные расходы, лишь бы не экономить на здоровье своих животных. При этом три четверти покупателей целенаправленно ищут продукты, укрепляющие здоровье и повышающие качество жизни питомцев. В этом контексте корма занимают ведущую позицию в структуре затрат — выше лекарственных средств и пищевых добавок.

Микробиом как главный тренд

В 2025 году особое внимание уделяется кормам, поддерживающим здоровье ЖКТ. На выставках отмечен рост продукции с пробиотиками, пребиотиками и постбиотиками, которые теперь встраиваются в полноценные рационы. Среди примеров — Hill’s ActivBiome+, линейка 6-in-1 Health Protection от Natural Balance и формула Complete Health Sensitive Skin & Stomach Salmon от Wellness Pet Company, представленная на Global Pet Expo 2025.

Новые продукты для кошек

Особенно активно развивается сегмент функциональных кормов для кошек. Владельцы ориентируются на специализированные решения: поддержка мочевыводящих путей, контроль образования комков шерсти, улучшение состояния кожи и шерсти. Увеличение числа домохозяйств с кошками на 2 млн (с 2020 по 2025 годы) привело к росту внимания производителей к этому сегменту. Новинки включают линейку Tiki Cat Solutions (8 рецептов под конкретные состояния) и Catit Double Fusion от Hagen Group, сочетающую сухой корм с сублимированными кусочками мяса.

Дополнительные форматы кормления

Функциональные продукты активно продвигаются не только как основа рациона, но и как дополнение. По данным Packaged Facts, две трети владельцев, кормящих животных сухими кормами, используют дополнительно влажные или свежие продукты, а также топперы. Четверть респондентов применяют их для решения конкретных задач, например для улучшения пищеварения или контроля веса.

Научная обоснованность как условие доверия

71% владельцев положительно относятся к кормам с научно подтвержденным эффектом. Конкретизация ингредиентов, механизмов действия и ожидаемых результатов (например, улучшение качества шерсти или контроль калорийности) усиливает доверие потребителей и повышает привлекательность продукта.

Итог

Функциональные корма перестали быть нишевым предложением и превратились в обязательный элемент современного рынка. Бренды, способные соединить проверенные ингредиенты с реальными преимуществами для здоровья животных и поддержать ритейлеров в продвижении таких решений, будут наиболее конкурентоспособны в 2026 году и последующем периоде.