General Mills наращивает продажи кормов для домашних животных и делает ставку на инновации

Североамериканский бизнес General Mills по производству кормов для домашних животных завершил четвертый квартал и 2026 финансовый год ростом выручки и прибыли. Несмотря на сохраняющееся давление со стороны сдержанного потребительского спроса, изменений в товарных запасах ритейлеров и высокой себестоимости, компания намерена ускорить развитие направления за счет инноваций и расширения ассортимента кормов для кошек, собак и свежих рационов.

В четвертом квартале выручка подразделения North America Pet выросла на 4% и достигла $702,4 млн. Наиболее высокие темпы роста показал сегмент кормов для кошек, продажи кормов для собак увеличились незначительно, тогда как продажи лакомств для животных немного снизились. Органическая выручка сократилась на 3%, а розничные продажи по всем каналам — на 1% из-за корректировки складских запасов у торговых сетей.

Операционная прибыль сегмента выросла на 14% — до $160 млн. Рост обеспечили более эффективная ценовая политика, улучшение продуктового микса и снижение затрат на сырье. Частично позитивный эффект был нивелирован увеличением коммерческих и административных расходов, а также ростом затрат на маркетинг.

По итогам финансового года выручка бизнеса кормов для домашних животных достигла $2,6 млрд, увеличившись на 6% благодаря приобретению Whitebridge Pet Brands. На это направление пришлось около 14% совокупной выручки General Mills. При этом органические продажи снизились на 3%, а розничные продажи сократились на 4%.

Операционная прибыль сегмента осталась практически на уровне прошлого года и составила $499 млн. Положительное влияние роста объемов продаж и цен было компенсировано увеличением производственных и административных затрат.

В дальнейшем компания намерена ускорить развитие категории кормов для кошек. Основной акцент будет сделан на линейку Blue Tastefuls, продвижение которой строится на вкусовых качествах продукта и качестве ингредиентов. Продажи бренда уже выросли на 4%. Также General Mills расширит ассортимент влажных кормов Tastefuls Gravy.

Бренд Tiki Cat, демонстрирующий двузначные темпы роста продаж, получит дополнительную поддержку за счет первой национальной рекламной кампании, запуска новых продуктовых решений для отдельных каналов продаж и расширения дистрибуции.

В сегменте кормов для собак компания сосредоточится на развитии линейки Blue Buffalo Life Protection Formula (LPF) и продолжит укреплять позиции на рынке свежих рационов под брендом Love Made Fresh.

По словам операционного директора General Mills Даны Макнабб, в 2027 финансовом году компания обновит упаковку LPF, усилит коммуникацию преимуществ рецептур, расширит ассортимент форматов упаковки для онлайн-канала и реализует крупнейшую за всю историю бренда программу инноваций.

Компания также сохраняет высокий потенциал сегмента свежих кормов. В четвертом квартале продажи Love Made Fresh ускорились примерно на 80% благодаря запуску новой многоразовой упаковки и улучшению представленности продукции в рознице.

Общие результаты General Mills

Консолидированная выручка General Mills в четвертом квартале увеличилась на 1% и составила $4,6 млрд. Органические продажи остались на уровне прошлого года.

Валовая маржа выросла до 34,8% против 32,4% годом ранее благодаря улучшению ценового позиционирования и продуктового микса. Скорректированная операционная прибыль увеличилась на 13% и достигла $705 млн.

По итогам финансового года выручка компании сократилась на 5%, до $18,4 млрд, а органические продажи снизились на 2% на фоне ослабления потребительского спроса. Скорректированная операционная прибыль уменьшилась на 16% и составила $2,8 млрд.

На 2027 финансовый год General Mills прогнозирует динамику органических продаж в диапазоне от снижения на 1,5% до роста на 0,5%. Скорректированная операционная прибыль может сократиться на 8–13%.

Одним из ключевых драйверов роста компания считает дальнейшую гуманизацию домашних животных и повышение спроса на премиальные решения в области питания питомцев. Для поддержки рентабельности General Mills планирует до 2030 финансового года обеспечить совокупную экономию затрат в размере $3 млрд. Из них $2 млрд будут получены в рамках программы повышения производительности Holistic Margin Management (HMM), еще $1 млрд — за счет трансформации бизнеса и оптимизации цепочек поставок.

В 2027 финансовом году компания рассчитывает получить не менее $750 млн экономии, что позволит компенсировать инфляционное давление, финансировать инвестиции в развитие брендов и поддерживать прибыльность бизнеса.

Генеральный директор General Mills Джефф Харменинг отметил, что компания завершила 2026 финансовый год с результатами, соответствующими ожиданиям, и сосредоточится на ускорении роста за счет активизации инноваций, повышения привлекательности брендов и дальнейшего повышения операционной эффективности.