Импорт кормов для домашних животных в Китай снижается под давлением тарифов и конкуренции со стороны местных производителей

Согласно отчету Сельскохозяйственного торгового представительства Министерства сельского хозяйства США (USDA) в Шанхае, в 2025 году Китай импортировал готовые корма для домашних животных на сумму 474,1 млн долларов США, что на 5,2% меньше по сравнению с предыдущим годом. Снижение объемов импорта связано с повышением импортных пошлин, усилением конкуренции со стороны национальных производителей, а также ограничениями, введенными в связи со вспышками птичьего гриппа.

Соединенные Штаты сохранили статус крупнейшего поставщика розничных кормов для собак и кошек на китайский рынок. В 2025 году экспорт американской продукции составил 244,7 млн долларов США. Однако этот показатель оказался на 17% ниже рекордного уровня, достигнутого в 2024 году.

С 1 января 2025 года Китай повысил импортную пошлину на фасованные корма для домашних животных с 4% до 10%, что усилило ценовое давление на зарубежные бренды. В отчете отмечается, что рост стоимости импортной продукции может стимулировать часть потребителей переходить на отечественные аналоги, особенно в чувствительных по цене сегментах рынка.

Несмотря на сложности, с которыми сталкивается рынок готовых кормов, американские ингредиенты — в том числе мясокостная и мясная мука из птицы, плазма крови и функциональные кормовые компоненты — продолжают высоко цениться китайскими производителями благодаря стабильности характеристик, высокому качеству питания и эффективности при производстве премиальных рационов.

Конкуренция усиливается во всех ценовых сегментах

Китайский рынок кормов для домашних животных становится все более сегментированным по ценовым категориям. Импортные бренды продолжают доминировать в премиальном сегменте, тогда как местные компании сохраняют сильные позиции в среднем и бюджетном ценовых диапазонах.

По данным отчета, на зарубежные бренды приходится около 75% премиального сегмента китайского рынка кормов для домашних животных. В то же время отечественные производители укрепляют конкурентоспособность за счет локализованных рецептур, более доступных цен и эффективного использования цифровых маркетинговых инструментов.

Наибольшее давление испытывают бренды среднего ценового сегмента, которые вынуждены конкурировать одновременно с премиальными и бюджетными предложениями. В этих условиях ключевыми факторами дифференциации становятся инновационные разработки, специализированные ингредиенты и расширение линейки продуктов с добавленной стоимостью.

Цифровые каналы способствуют росту местных брендов

Электронная коммерция в Китае продолжает активно развиваться. Крупные маркетплейсы, такие как Tmall и JD.com, остаются стабильными каналами для формирования лояльности покупателей и стимулирования повторных покупок. Одновременно экосистема коротких видео платформы Douyin становится мощным драйвером импульсного спроса и потребления, основанного на трендах.

Китайские бренды успешно используют эти инструменты, активно развивая прямые эфиры, сотрудничество с лидерами мнений и флеш-распродажи. Благодаря этому во многих категориях среднего ценового сегмента они уже превосходят импортную продукцию по рыночным показателям.

Несмотря на незначительное сокращение общего числа зоомагазинов в 2025 году, традиционная розница в крупнейших городах страны, включая Шанхай, Пекин и Чэнду, сохраняет устойчивость. Основным фактором поддержки остается развитие сервисных направлений — груминга, купания и других услуг по уходу за питомцами, которые сложно полностью перенести в онлайн-формат.