Индия: Godrej Pet Care расширяет портфель продукции для домашних животных: компания выводит на рынок влажные корма, лакомства и линейку кормов для кошек

Компания Godrej Pet Care планирует расширить свое присутствие на быстрорастущем индийском рынке кормов для домашних животных, представив новые категории продукции — влажные корма, лакомства и специализированную линейку кормов для кошек. Расширение ассортимента является продолжением стратегии компании после недавнего запуска премиального сухого корма для собак под брендом Godrej Ninja.

Выход Godrej в новые сегменты происходит на фоне роста интереса к индийскому рынку кормов для домашних животных со стороны как национальных, так и международных производителей. Основными факторами развития рынка становятся увеличение числа владельцев домашних животных и растущий спрос на готовые сбалансированные рационы промышленного производства.

«В настоящее время ведется большая работа по расширению продуктового портфеля. Влажные корма, лакомства, корма для кошек — в разработке находится множество новых направлений», — сообщил главный операционный директор Godrej Pet Care Нитин Джайн.

По его словам, компания пока не приняла окончательного решения, будут ли новые продукты выпускаться в рамках бренда Ninja или будут представлены под отдельными торговыми марками.

Бренд Godrej Ninja был впервые запущен в штате Тамилнад, после чего продажи были расширены на Карнатаку, Андхра-Прадеш, Телангану и Кералу.

Выбор Тамилнада в качестве стартового региона был связан с развитой инфраструктурой рынка домашних животных, включая сеть ветеринарных клиник, специализированных зоомагазинов и профессиональных заводчиков. Это позволило компании протестировать коммерческую стратегию перед дальнейшим расширением географии продаж.

Корма Ninja были разработаны в Центре исследований и разработок в области здоровья животных имени Надира Годрежа (Nadir Godrej Centre for Animal Research & Development). Основной акцент в рецептурах сделан на поддержке пищеварительной системы и иммунитета. Формула включает собственную комбинацию 3P Blend, объединяющую пребиотики, пробиотики и полифенолы растительного происхождения, а также 37 незаменимых питательных компонентов для щенков и взрослых собак.

Для стимулирования спроса среди новых владельцев домашних животных компания предложила конкурентоспособную ценовую политику. Стоимость упаковки объемом 100 г составляет около 0,21 доллара США, тогда как упаковки по 3 кг для взрослых собак и щенков предлагаются примерно за 5,23 и 5,75 доллара США соответственно.

Godrej сообщила, что продукция реализуется через специализированные зоомагазины, ветеринарные клиники, супермаркеты и электронные торговые площадки. Компания последовательно формирует общенациональную сеть продаж, которая должна стать основой для запуска новых продуктовых категорий.

Индийский рынок кормов для домашних животных привлекает новых инвесторов

Расширение Godrej отражает усиление конкуренции в индийском секторе питания домашних животных, где ведущие компании стремятся занять позиции на одном из наиболее быстрорастущих рынков потребительских товаров.

Согласно данным Euromonitor International, объем индийского рынка кормов для домашних животных увеличился с 690,5 млн долларов США в 2023 году до 786,6 млн долларов США в 2024 году. Ожидается, что в 2025 году показатель достигнет 884,4 млн долларов США.

Численность домашних животных в стране выросла примерно на 5% в 2024 году и, как ожидается, приблизится к 39 млн животных в текущем году. Рост рынка поддерживается увеличением доходов населения, процессами урбанизации и повышением расходов владельцев на здоровье и благополучие питомцев.

На протяжении длительного времени индийский рынок возглавляли бренды Pedigree и Royal Canin, принадлежащие компании Mars Petcare, а также местный производитель Drools.

В последние годы конкуренция усилилась после выхода на рынок компании Reliance Consumer Products с брендом Waggies, а также запуска линейки Happy Fur компанией Wipro Consumer Care.

Несмотря на положительную динамику развития рынка, переход потребителей на промышленное питание для домашних животных происходит постепенно. Нитин Джайн отметил, что значительная часть владельцев в Индии по-прежнему предпочитает готовить корм самостоятельно, поэтому для производителей важными задачами остаются повышение информированности потребителей и формирование доверия к сбалансированным промышленным рационам.

Развивая новые категории продукции, Godrej стремится укрепить свои позиции в качестве комплексного поставщика решений в области питания домашних животных и воспользоваться растущим спросом на корма, разработанные с учетом современных научных подходов, на расширяющемся рынке товаров для домашних животных Индии.

В этой версии термин «питание домашних животных» используется как более широкий отраслевой термин (аналог pet nutrition), а «корма» / «рационы» — для конкретных продуктов, что ближе к российской практике публикаций о зообизнесе и кормовой индустрии.