Корм как манифест: как самовыражение владельцев меняет брендинг и упаковку

Покупка корма для домашних животных превратилась в видимое выражение личности владельца, его ценностей и образа жизни. Этот сдвиг заставляет бренды пересматривать всё: от разработки продукта до дизайна упаковки и стратегий выкладки на полках. Сегодняшний выбор корма говорит о владельце не меньше, чем о том, как он заботится о своем животном. Об этом в интервью Petfood Industry рассказал Кайл Банахан, генеральный директор компании Jinx.

Владельцы все чаще видят себя «опекунами» здоровья еще одного члена семьи. Банахан сравнил покупку корма с решениями, которые принимают родители при выборе питания для младенцев. То, что попадает в миску, сигнализирует о приоритетах в области велнеса, чистоты ингредиентов и осознанного потребления.

Продукт как отражение ценностей

Бренды больше не конкурируют исключительно на уровне питательной ценности или цены — они соревнуются в том, что они олицетворяют. Владельцы используют свой выбор, чтобы продемонстрировать приверженность качеству и прозрачности, подобно тому, как они формируют собственный рацион.

«Владельцы хотят видеть продукты, которые кажутся современными, продуманными и понятными — так же, как их собственная еда», — отмечает Банахан. «Их привлекают бренды с лаконичным дизайном, ориентированные на человека, а не излишне технические или старомодные решения».

Этот сдвиг требует от инноваций баланса между нутрициологией и философией. Успешный продукт должен не просто «работать», но и поддерживать четкую, близкую потребителю идею.

Дизайн и визуальная коммуникация

Поскольку покупка корма стала эмоциональным актом, упаковка играет центральную роль. Банахан выделил несколько ключевых визуальных трендов:

• «Человечный» дизайн: Современная фотография и понятные утверждения вызывают доверие, в то время как устаревшая эстетика сигнализирует о том, что бренд отстал от своей аудитории.
• Визуальная ясность: Лаконичность упаковки напрямую связана с авторитетностью бренда. Если покупатель мгновенно понимает, что это за продукт и почему он важен, критический барьер доверия преодолен.
• Эстетика в интерьере: Потребители хотят видеть упаковку, которая органично смотрится на кухонной стойке, а не ту, которую хочется спрятать в шкаф. Это подкрепляет общую тенденцию гуманизации: корм должен напоминать человеческую еду и по форме, и по подаче.

Новые стратегии мерчандайзинга

Эти ожидания влияют и на торговлю. Покупатели ценят интуитивно понятную навигацию между товарами. Вместо полной смены бренда владельцы всё чаще предпочитают кастомизировать рацион, комбинируя различные форматы (сухой корм, влажный, добавки). Это зеркально отражает то, как люди планируют собственное питание, сочетая постоянство с разнообразием и удобством.

Банахан уверен: лидерство на рынке займут те, кто фокусируется на ясности и релевантности. «Бренды, которые понимают, что корм для животных — это отражение идентичности владельца, а не просто набор нутриентов, обеспечат себе долгосрочный рост. Владельцы не просто кормят животных — они выражают самих себя».