Национальные бренды кормов для животных удерживают позиции в Европе и Америке

Рынок кормов для домашних животных в Европе, Северной и Латинской Америке характеризуется неоднородной структурой конкуренции и концентрации в зависимости от категории продукции. К такому выводу пришли аналитики Yummypets (при поддержке Loop) по итогам опроса 3 081 владельца животных в Бразилии, Канаде, Франции, Мексике, Великобритании и США, проведенного в августе 2025 года.

Исследование показало, что во всех рассматриваемых странах сегмент сухих кормов остается более конкурентным по сравнению с влажными рационами. При этом аналитики выделили наиболее востребованные бренды в категориях кормов для кошек и собак.

Минимальный разрыв между лидерами

В Великобритании и Канаде конкуренция среди брендов наиболее плотная: разница между лидерами находится в пределах статистической погрешности. Так, на британском рынке кормов для собак лидируют Harringtons (19%) и Bakers (18%). В Канаде в сегменте сухих кормов для кошек впереди Purina One (20%) и Whiskas (18%).

При этом совокупная доля небольших производителей, объединенных в категорию «прочие», превышает показатели отдельных брендов, что указывает на высокую фрагментацию рынка.

Фрагментация и локальные лидеры

Схожая ситуация наблюдается в Бразилии, где национальный бренд Golden (компания Premierpet) лидирует как в сегменте кормов для собак (27%), так и для кошек (24%).

Во Франции рынок сухих кормов для собак также остается фрагментированным: «прочие» занимают 34%, за ними следуют Royal Canin (19%) и Pedigree (15%). В сегменте кормов для кошек заметно доминирование Purina One с долей 41%.

В Мексике и США разрыв между брендами несколько выше, однако ярко выраженного доминирования, как во Франции, не наблюдается. В Мексике лидируют Dog Chow (37%) и Cat Chow (34%), в США — Purina One (25% в сегменте собак и 29% — кошек).

Влажные корма: более высокая концентрация

В сегменте влажных кормов конкуренция в целом ниже, а концентрация выше, хотя структура рынка варьируется по странам.

В Великобритании рынок кормов для собак остается относительно конкурентным: доли топ-3 брендов — Butcher’s, Lily’s Kitchen и Pedigree — колеблются в диапазоне 27–29%. В то же время в сегменте кошачьих кормов наблюдается высокая концентрация: Felix (51%) и Whiskas (43%) значительно опережают конкурентов.

Во Франции, напротив, более высокая концентрация отмечается в сегменте кормов для собак: Pedigree выбирают 36% респондентов. В категории кошек предпочтения распределены более равномерно между Felix, Purina One, Gourmet и Whiskas (31–34%).

В США и Канаде фиксируется схожая модель: умеренная конкуренция в сегменте кормов для собак и высокая концентрация в категории кошек, где лидируют Fancy Feast и Friskies.

В Мексике рынок высококонцентрирован в обеих категориях: Dog Chow (53%) и Pedigree (49%) в сегменте собак, а также Cat Chow (49%), Felix (45%) и Whiskas (41%) — в сегменте кошек.

В Бразилии концентрация также заметна, но менее выражена: Pedigree (49%) и Dog Chow (37%) — среди кормов для собак, а в категории кошек лидируют Whiskas, Friskies и Gran Plus (35–42%).

Рост роли локальных производителей и СТМ

Помимо международных корпораций, значимые позиции занимают национальные игроки. В Бразилии это, в частности, производитель Guabi Natural, а также бренды Sabor & Vida и Faro. В Мексике выделяется группа Nutec, а в Великобритании — локальные бренды, включая Lily’s Kitchen, Harringtons и James Wellbeloved.

Собственные торговые марки ритейлеров (СТМ) также укрепляют позиции — в Великобритании, Франции, Канаде и США их доля в отдельных категориях достигает 11%. Особенно заметен рост сегмента СТМ в Европе.

Потребительские предпочтения

В Европе и Северной Америке владельцы животных чаще комбинируют сухие и влажные корма — доля таких рационов варьируется от 50,9% во Франции до 76,7% в Великобритании.

В Мексике и Бразилии преобладает кормление исключительно сухими кормами (56,4% и 51,9% соответственно). Доля исключительно влажных рационов во всех странах, кроме Великобритании, не превышает 5% (в Великобритании — 10,5%).

При этом рынок остается динамичным: значительная доля потребителей меняет корм. За последние три месяца это сделали 27,1% респондентов во Франции и 28,5% в США, около трети — в Великобритании, Канаде и Мексике, и почти половина — в Бразилии (48,1%).

• Оперативные новости отрасли удобно отслеживать на нашем канале в TELEGRAM
• Добавьте FEEDLOT в избранное в ДЗЕН.НОВОСТИ
• Подписывайтесь на канал FEEDLOT в ЯНДЕКС.ДЗЕН