PLMA: в 2023 году объём продаж кормов для животных под СТМ достиг $1,7 млрд

Ассоциация производителей собственных торговых марок (Private Label Manufacturers Association – PLMA) представила отчёт за 2024 год, согласно которому объём продаж кормов для животных под частными торговыми марками в 2023 году вырос на 26% и составил $1,7 млрд.

Начиная с замороженных рационов премиум-класса от Petco для собак и заканчивая вяленым мясом под брендом Wag на Amazon для собак, всё больше розничных продавцов предлагают популярные корма, лакомства и аксессуары для лучшего друга человека и других питомцев под собственными торговыми марками.

По данным Cascadia Capital, во II квартале 2023 года доля продаж зоотоваров собственных торговых марок в долларовом выражении выросла на 0,32% и 0,91% соответственно. Стоимость кормов для кошек и лакомств выросла на 7% (после 19%-го скачка в I квартале), а кормов и лакомств для собак – на 3% (после 6%-го роста в I квартале). Наибольший рост удельного веса пришёлся на покупателей с низким доходом. В связи с резким ростом цен на продукты питания владельцы домашних животных переходят на более дешёвые продукты, в том числе под частными торговыми марками.

В ходе опроса владельцев домашних животных, проведённого Packaged Facts в январе 2024 года, 73% хозяев питомцев согласились с тем, что они «ищут более низкие цены, специальные предложения и распродажи товаров для домашних животных», а 35% отметили, что только так и поступают.

Другой опрос Packaged Facts, посвящённый покупке и продаже кормов для животных, показал: 37% хозяев собак и кошек согласны с тем, что рационы под СТМ такие же по качеству или лучше по сравнению с продукцией для домашних животных национальных брендов. Это свидетельствует о том, что многие владельцы питомцев готовы перейти на корма частных торговых марок.

СТМ в России

В российском ретейле спрос на товары собственных торговых марок тоже продолжает активно расти. Эта тенденция наблюдается в различных продовольственных категориях, а также в сегменте зоотоваров — аксессуаров и кормов для животных. По данным «Нильсена», за первое полугодие 2024 года на зоорынок вышло порядка 80 новых брендов зоотоваров, а за весь год число новых СТМ превысило 250. Основные причины — в политике импортозамещения и, конечно, в выгодах, которые получают владельцы СТМ.

В 2024 году сети «Пятёрочка», «Глобус», «Лента» и «Детский мир» представили новые бренды и эксклюзивные линейки этого направления. Мы подробно рассказывали об этом в материале, посвящённом покупке и продаже кормов для домашних животных, а также других товаров: «В 2024 году стало больше зоотоваров под СТМ».

Чтобы достичь успеха, необходимо грамотно запустить проект, понимая рынок и потребителей. Без исследования есть риск выпустить продукт, который не будет востребован или не станет развиваться так быстро, как нужно бизнесу.

Игрокам зообизнеса поможет мастер-класс «Разработка платформы бренда СТМ в зообизнесе», который пройдёт онлайн на платформе «Зооинформа» с 3 по 7 февраля. Участники получат все инструменты и за неделю, в ходе прохождения курса, самостоятельно, под руководством и наставничеством эксперта Надежды Авдониной составят платформу бренда для своей марки зоотовара. Это важно не только для тех, кто собирается запускать СТМ, но и для тех, кто уже присутствует на рынке и хочет усилить свои позиции.

Для достижения более высокого результата на мастер-классе также будут рассмотрены вопросы удачного нейминга, визуальной составляющей, сути бренда и другие.

Источник: https://zooinform.ru