Pooch and Mutt делает ставку на новый дизайн

Британский бренд Pooch & Mutt (входящий в состав VAFO Group) представил масштабное обновление айдентики и упаковки. Цель ребрендинга — позиционировать марку как эксперта в области здоровья собак всех пород, учитывающего любые потребности животных на каждом этапе их жизни: от щенка до пожилого питомца.

«Этот апдейт не меняет нашу суть, а лишь выводит на первый план то, что мы делали всегда», — отметил Пол Деннисон, генеральный директор Pooch & Mutt. — «Мы всегда были брендом, ориентированным на поддержку владельцев, но новая упаковка делает эту поддержку более очевидной с первого взгляда».

Что изменилось?

• Новый логотип: На нем теперь изображены две собаки разных пород — к давнему маскоту бренда по кличке Патч (Patch) присоединилась новая героиня Пенни (Penny).
• Система цветового кодирования: Упаковка теперь четко разделена по цветам в зависимости от формата корма и вкуса. Это подчеркивает подход бренда к «смешанному питанию» (mix-and-match), предлагая широкий выбор влажных и сухих рационов.
• Премиальный стиль: В оформлении использованы кремовые и синие оттенки для создания образа продукта премиум-класса.
• Функциональные преимущества: На лицевой стороне упаковки теперь четко выделены полезные свойства каждой формулы.
• Прозрачное «окно»: На ряде упаковок появилось прозрачное окошко, чтобы покупатели могли оценить размер гранул (крокет) или лакомств — это особенно важно для владельцев малых пород.

Стратегия «игры в серой зоне»

По словам Пола Деннисона, мир кормов для животных часто перегружен сложными и слишком категоричными рекомендациями.

«Мы гордимся тем, что "играем в серой зоне", понимая, что опыт владения собакой у каждого свой. У собак, как и у людей, разные вкусы, потребности и модели поведения в течение жизни. Поэтому мы предлагаем продукты и советы для максимально возможного количества сценариев», — подчеркнул глава компании.

Выход на полки

Обновление уже затронуло официальный сайт бренда и его маркетинговые каналы. В розничных сетях, таких как Tesco, Sainsbury’s, Amazon, Ocado и Pets at Home, продукция в новом дизайне будет появляться поэтапно, начиная с текущего месяца.

В дополнение к визуальным изменениям, Pooch & Mutt анонсировала запуск целой серии новых рационов и функциональных лакомств, которые пополнят ассортимент в течение 2026 года.