Премиальный сегмент станет драйвером роста рынка товаров для домашних животных в ближайшие пять лет

Мировой рынок товаров для домашних животных продолжает расти в стоимостном выражении и, по оценке Euromonitor International, достигнет $207 млрд (€174,8 млрд) в 2025 году.

При этом ключевые драйверы развития отрасли остаются неоднородными: если в период с 2025 по 2030 год рынок в денежном выражении вырастет на 18,5%, то физические объемы увеличатся лишь на 11,7%.

Сдерживание объемов связано с ростом издержек в глобальной экономике. Как отмечает старший консультант Euromonitor International Сахиба Пури, сохраняющееся инфляционное давление снижает устойчивость потребителей.

«Это особенно заметно в ценочувствительных сегментах, где темпы роста потребления замедляются значительно сильнее, чем в премиальном сегменте», — подчеркивает она.

Эконом- и среднеценовой сегменты
Согласно прогнозу, наименьший рост объемов в 2025–2030 годах ожидается в эконом-сегменте — 9,69% (среднегодовой темп роста, CAGR, — 1,9%).

Максимальная динамика прогнозируется в среднеценовом сегменте — 13,41% (CAGR 2,5%). Премиальный сегмент занимает промежуточное положение с ростом на уровне 12,38% (CAGR 2,4%).

По данным Euromonitor, потребители в массовых сегментах активнее переходят на более доступные альтернативы и оптимизируют расходы: комбинируют готовые корма с домашней пищей и сокращают траты на необязательные категории, такие как лакомства.

Дополнительное давление оказывает сокращение ассортимента бюджетных брендов на отдельных рынках, а также изменение структуры популяции домашних животных, включая снижение численности собак.

«В условиях риска снижения объемов производителям необходимо пересматривать категорийные стратегии, ценовую архитектуру и структуру продуктового портфеля», — отмечает Пури.

Премиализация как ключевой фактор роста стоимости
Основным драйвером роста рынка в денежном выражении остается премиализация, усиливаемая трендом гуманизации домашних животных.

«В 2025 году премиальные корма для кошек и собак формируют наибольший вклад в глобальные продажи в стоимостном выражении», — поясняют в Euromonitor.

Ожидается, что премиальный сегмент при среднегодовом темпе роста 3,4% увеличится с $59,8 млрд (€50,5 млрд) в 2025 году до $70,8 млрд (€59,8 млрд) к 2030 году (+18,4%).

Наибольший рост стоимости продемонстрирует среднеценовой сегмент: +20,9% за тот же период — с $41,2 млрд (€34,8 млрд) до $49,9 млрд (€42,1 млрд) (CAGR 3,9%).

Эконом-сегмент покажет наиболее умеренную динамику — CAGR на уровне 2,8% с ростом с $24,7 млрд (€20,9 млрд) до $28,3 млрд (€23,9 млрд).

В то же время аналитики предупреждают о рисках чрезмерной премиализации.

«Бренды, сосредоточенные исключительно на высоком ценовом сегменте, рискуют ограничить себя узкой нишей», — отмечает Пури.

На развивающихся рынках сохраняется значительный потенциал роста и проникновения, однако высокая чувствительность к цене ограничивает покупательскую способность.

В этих условиях особую роль играет среднеценовой сегмент: в ряде стран наблюдается устойчивый тренд на выпуск продуктов с премиальными характеристиками по более доступной цене, что позволяет расширять аудиторию и поддерживать рост рынка.

  ➔   Чтобы быть в курсе главных новостей отрасли – подпишитесь на наш ТГ-канал.

➔   Чтобы получать актуальные данные по рынку – подпишитесь на рассылку.

➔   Чтобы размещать рекламу на нашем сайте и в наших отчетах – воспользуйтесь спецпредложением.