Расходы владельцев домашних животных в США выросли на 2,9% в 2025 году

По итогам 2025 года расходы американских домохозяйств на товары для домашних животных увеличились на 2,9%, достигнув в среднем 773 долларов на покупателя. Об этом говорится в отчёте American Pet Products Association (APPA) «State of the Industry 2026», представленном на выставке Global Pet Expo.

Всего в США насчитывается около 119 млн домохозяйств, приобретающих продукцию для питомцев. При этом рынок демонстрирует постепенное изменение потребительских моделей под влиянием молодых поколений владельцев животных.

Структура расходов: приоритет — ветеринария и товары

У владельцев собак наибольшая доля расходов приходится на ветеринарные услуги (31%), далее следуют товары (29%), корма (27%) и прочие услуги (12%).

У владельцев кошек структура несколько иная: товары занимают 39% расходов, корма — 29%, ветеринария — 28%, прочие услуги — 3%.

При этом доля расходов на корма для владельцев собак снизилась, тогда как для владельцев кошек осталась стабильной.

Поведение потребителей: рост осторожности

Половина владельцев животных (50%) заявили, что их расходы остались на прежнем уровне, что выше показателя 2024 года (48%).

Доля тех, кто увеличил траты, снизилась до 27% (против 32% годом ранее), тогда как число сокративших расходы выросло до 22%.

Онлайн-канал усиливает позиции

Онлайн-покупки продолжают опережать традиционную розницу:

• 53% владельцев покупают товары онлайн,
• 45% — в офлайн-магазинах.

Наиболее активны в онлайне миллениалы (57%), за ними следуют представители поколения X (53%) и поколения Z (51%). Единственная группа без роста онлайн-активности — Gen Z, где показатель остался стабильным.

При этом офлайн-канал сохраняет значимое влияние:
57% представителей Gen Z и 61% миллениалов используют магазины для поиска и знакомства с новыми продуктами.

Омниканальная модель становится доминирующей

Наиболее распространённой моделью покупок остаётся омниканальная (онлайн + офлайн), которой придерживаются 65,2% потребителей (+6,6 п.п. за год). По данным NielsenIQ, именно такие покупатели формируют до 85% всех расходов на рынке товаров для животных.

Онлайн-покупки: акцент на питание

Основной объём онлайн-продаж приходится на продукцию для питания животных:

• корма — 83% покупок,
• лакомства — 80%,
• витамины и добавки — 55%.

Все категории показали умеренный рост по сравнению с 2024 годом.

Подписочная модель теряет динамику

Доля потребителей, использующих подписки, снизилась до 49% (с 52% годом ранее). Несмотря на это, подписки остаются наиболее востребованными для кормов (30%), лакомств (17%) и добавок (15%).

Снижение особенно заметно среди молодёжи:

• Gen Z — 55% (против 61%),
• миллениалы — 55% (против 59%).

У старших поколений показатели остаются относительно стабильными.

Итог

Рынок товаров для домашних животных в США демонстрирует умеренный рост на фоне изменения потребительского поведения. Усиливается роль онлайн-каналов и омниканальных стратегий, при этом потребители становятся более сдержанными в расходах, перераспределяя бюджеты в пользу наиболее приоритетных категорий.