Рост числа владельцев кошек формирует новые тренды в индустрии кормов

Индустрия кормов для кошек переживает стремительный подъём на фоне роста числа владельцев домашних животных. По данным Американской ассоциации производителей товаров для животных (APPA), в США сегодня 49 млн домохозяйств содержат хотя бы одну кошку — значительно больше, чем два года назад. Количество семей с тремя и более кошками выросло на 36% с 2018 года. Глобальное исследование Mars Inc. также показало, что во всём мире кошек держат чаще, чем собак.

Эксперты отмечают, что кошки становятся «полноценными членами семьи», а их владельцы — более требовательными и информированными. Это стимулирует производителей активнее развивать категорию кормов и лакомств для кошек, переходя к более качественным ингредиентам, функциональным рецептурам и новым форматам.

Ключевые тренды: качество ингредиентов и функциональность

В индустрии усиливается тенденция к более «натуральным» составам и повышенной прозрачности. Согласно данным Beneo, качество ингредиентов и их питательная ценность стали определяющими факторами для более чем 70% владельцев кошек, а треть потребителей выбирает корма с натуральными компонентами.

Функциональные решения — одно из наиболее быстрорастущих направлений. На первый план выходит поддержание гидратации, поскольку кошки склонны потреблять недостаточно воды. Производители активно развивают линейки влажных кормов, кормов с повышенным содержанием влаги и продуктов, которые стимулируют питьевой режим. Дополнительными приоритетами владельцев становятся здоровье ЖКТ, контроль веса, состояние кожи и шерсти.

Премиализация и разнообразие

Молодые владельцы, особенно поколение Z, всё активнее выводят категорию кошачьих товаров на уровень «человеческого» качества и комфорта — от премиальных кормов до специальных лакомств и дополнительных сервисов.

Аналитики прогнозируют дальнейший рост спроса в категории влажных кормов, высокобелковых сухих рационов и функциональных лакомств. Сегмент наполнителей для туалетов уже демонстрирует похожие тенденции, достигнув объёма $10,2 млрд в 2022 году.