General Mills сохранила практически стабильную выручку подразделения по производству кормов для домашних животных в первом квартале 2027 финансового года, несмотря на снижение продаж кормов для собак. Рост сегмента кормов для кошек и лакомств позволил компенсировать падение спроса на собачьи рационы.

Чистая выручка подразделения North America Pet в отчетном квартале составила $612,8 млн против $610 млн годом ранее. Таким образом, показатель практически не изменился. На подразделение кормов для домашних животных пришлось 13,9% общей выручки General Mills за квартал.

Продажи кормов для кошек выросли двузначными темпами, а реализация лакомств увеличилась на низкие однозначные значения. При этом продажи кормов для собак сократились на высокие однозначные значения. Органические продажи подразделения в целом остались на уровне прошлого года: рост в сегментах кормов для кошек и лакомств компенсировал снижение в сегменте кормов для собак.

Объем продаж в натуральном выражении сократился на 6%, тогда как положительный эффект от изменения цен и структуры продаж составил 7%.

Операционная прибыль подразделения составила $99,5 млн, снизившись на 12% по сравнению со $112,9 млн годом ранее. В компании объяснили снижение более высокими затратами на сырье и другие производственные ресурсы, сокращением объемов и ростом коммерческих, общехозяйственных и административных расходов. Частично негативный эффект компенсировали более благоприятная динамика цен и структура продаж.

Рентабельность операционной прибыли снизилась до 16,2% выручки против 18,5% годом ранее.

В General Mills отмечают, что стратегия развития заметных и дифференцированных брендов постепенно дает результаты. В частности, первый квартал стал восьмым кварталом подряд, когда розничные продажи кормов для кошек росли высокими однозначными темпами. Основными драйверами выступили продукты премиального сегмента и рационы с отличительными потребительскими характеристиками.

Одним из ключевых источников роста остается бренд Tiki Cat. В первом квартале его розничные продажи увеличились двузначными темпами, а доля рынка продолжила расти. В компании связывают динамику с позиционированием бренда в сегменте минимально обработанных кормов на основе цельных продуктов и ингредиентов, которые хорошо видны потребителю.

General Mills планирует увеличить маркетинговую поддержку Tiki Cat и выборочно расширить дистрибуцию в 2027 финансовом году, сохраняя премиальное позиционирование бренда.

Розничные продажи линейки Blue Tastefuls выросли средними однозначными темпами. Рост обеспечили увеличение числа покупателей как влажных, так и сухих кормов для кошек, расширение дистрибуции и запуск новых продуктов. Во второй половине финансового года компания планирует обновить ассортимент Tastefuls.

Еще одним быстрорастущим направлением стала линейка Love Made Fresh, представленная в розничной торговле в октябре 2025 года. За квартал ее розничные продажи увеличились на 30%. Основными факторами роста стали востребованность продукции в удобной закрывающейся упаковке типа stand-up pouch и улучшение представленности товаров на полках магазинов.

В компании намерены и дальше повышать узнаваемость Love Made Fresh, стимулировать пробные покупки и ускорять оборачиваемость продукции. Основное внимание будет уделено коммуникации преимуществ натурального состава и питательной ценности рационов.

В то же время одним из наиболее сложных направлений остается сухой корм для собак BLUE Wilderness. Розничные продажи этой линейки снизились примерно такими же темпами, как и в 2026 финансовом году.

В General Mills рассматривают комплексные изменения в ассортименте, упаковке, позиционировании и ценностном предложении бренда. По оценке компании, стабилизация продаж BLUE Wilderness потребует времени.

При этом General Mills намерена продолжать развивать направления, которые демонстрируют потенциал роста, включая корма для кошек, лакомства, линейку Life Protection Formula и Love Made Fresh.

Дополнительным негативным фактором стало изменение запасов продукции у розничных продавцов. В компании назвали его влияние умеренным, однако ожидают, что товарные запасы ритейлеров будут оказывать давление на органические продажи General Mills на протяжении всего финансового года.

В целом чистая выручка General Mills в первом квартале составила $4,39 млрд, снизившись на 3% по сравнению с $4,52 млрд годом ранее.

Скорректированная операционная прибыль уменьшилась на 11% — до $634 млн. Снижение компания связывает прежде всего с ростом затрат и сокращением объемов продаж, которое частично компенсировали благоприятные изменения цен и структуры продаж.

Чистая прибыль General Mills составила $397 млн против $1,20 млрд годом ранее. Существенное снижение связано, в частности, с тем, что годом ранее компания получила около $1 млрд дохода от продажи бизнеса по производству йогуртов.

На 2027 финансовый год General Mills прогнозирует снижение органической чистой выручки в диапазоне от 1,5% до 0,5% роста. Скорректированная операционная прибыль, по прогнозу компании, может уменьшиться на 8–13%.

В дальнейшем General Mills намерена сосредоточиться на разработке новых и обновлении существующих продуктов с учетом ключевых потребительских трендов, включая гуманизацию домашних животных и растущий спрос владельцев на продукты с характеристиками, соответствующими рациону человека.

Ранее по теме:

Blue Buffalo выпустила лимитированную серию лакомств для собак к футбольному сезону