Состояние индустрии кормов и лакомств для домашних животных в США в 2025 году

Рост числа владельцев домашних животных продолжает стимулировать развитие индустрии зоотоваров, однако беспрецедентные темпы роста последних лет начали замедляться под давлением экономических факторов. Аналитики пересматривают свои прогнозы в сторону более умеренных оценок продаж и объёма рынка.

«Мировое потребление и продажи кормов для животных продолжают расти, но темпы роста снизились за последние годы», — отмечает Сахиба Пури, старший консультант лондонской исследовательской компании Euromonitor International.

По прогнозу Euromonitor, мировой объём продаж кормов для домашних животных достигнет $152,9 млрд в 2025 году, что на 4,2% больше, чем $146,7 млрд в 2024-м.
В США ожидается рост продаж кормов до $60,39 млрд (+4,2%), из которых $40,9 млрд придётся на корма для собак (+3,9%) и $18,1 млрд — на корма для кошек (+5,1%).

В 2024 году экспорт кормов для собак и кошек из США составил $2,52 млрд, по данным Министерства сельского хозяйства США (USDA).
Пять крупнейших экспортных направлений:

• Канада — $1,24 млрд
• Китай — $297 млн
• Мексика — $235 млн
• Япония — $112 млн
• Австралия — $106 млн

Согласно отчёту American Pet Products Association (APPA), общий объём продаж отрасли в 2024 году составил $152 млрд, что на 3,4% больше, чем годом ранее. Рост оказался ниже, чем 7,4% между 2022 и 2023 годами.

• Корма и лакомства — $65,8 млрд (+2,8%)
• Ветеринарные услуги и продукты — $39,8 млрд (+3,9%)
• Зоотовары, живые животные и безрецептурные препараты — $33,3 млрд (+4,1%)
• Услуги (груминг, выгул, передержка и т.п.) — $13 млрд (+5,7%)

Вклад отрасли в экономику США в 2024 году составил $312 млрд (+3% к 2023 году), обеспечивая 2,8 млн рабочих мест и $144,2 млрд личных доходов.

APPA прогнозирует, что в 2025 году объём продаж отрасли вырастет до $157 млрд, включая $67,8 млрд на корма и лакомства, $41,4 млрд — на ветуслуги, $34,3 млрд — на зоотовары и $13,5 млрд — на услуги.

Ранее APPA ожидала, что к 2030 году продажи достигнут $250 млрд, однако в новом прогнозе организация снижает оценку до $192 млрд.

По данным исследовательской компании Circana (Чикаго), продажи во многих категориях кормов для собак сократились с августа 2024 по август 2025 года.

• Сухие корма: $14,2 млрд (–2,9%), лидеры — Nestlé Purina, Mars Petcare, private label
• Влажные корма: $3,9 млрд (–3,6%)
• Полувлажные корма: $118 млн (–9,2%)
• Лиофилизированные (freeze-dried): $304 млн (–0,1%)
• Охлаждённые/замороженные корма: $1,6 млрд (+17,8%) — единственная категория с ростом, лидеры Freshpet, JustFoodForDogs, Nature’s Variety

Для кошек, наоборот, большинство категорий показали рост:

• Сухие корма: +3,3% до $5,5 млрд
• Влажные: +6,2% до $5,9 млрд
• Полувлажные: –10% до $14 млн
• Лакомства: +11,4% до $2 млрд

Несмотря на замедление роста продаж, владение домашними животными остаётся на рекордном уровне — 71% американских домохозяйств (94 млн) имеют питомцев. Из них 68 млн владеют собаками (51%) и 49 млн — кошками (37%).

«Индустрия демонстрирует устойчивость даже в условиях экономической неопределённости», — отметил Пит Скотт, президент и CEO APPA. — «Особенно радует рост числа владельцев среди миллениалов и поколения Z».

Распределение владельцев по поколениям:

• Миллениалы — 30% (лидеры)
• Поколение X — 25%
• Бумеры — 25%
• Поколение Z — 20% (самый быстрый рост)

Особенно заметен рост числа «cat dads» — мужчин-владельцев кошек среди поколений Z и миллениалов: +20% и +25% соответственно за год.

Количество домохозяйств с двумя кошками выросло на 8%, а с тремя и более — на 36% с 2018 года.

С 2020 по 2025 год продажи в традиционных магазинах снизились на 14,2% (до $59,8 млрд), тогда как онлайн-продажи выросли на 45,7% — до $38,6 млрд, по данным Euromonitor.

В 2024 году 51% владельцев питомцев покупали товары онлайн, а 47% — в магазинах. Молодые потребители значительно активнее используют e-commerce:

• Поколение Z — 52% онлайн
• Миллениалы — 56%
• Поколение X — 49%
• Бумеры — 46%

Кроме того, 52% владельцев используют подписку (subscription model):

• 31% — для покупки кормов
• 19% — для лакомств
• 16% — для витаминов и добавок

Сегмент функционального питания и добавок продолжает расти.

• 53% владельцев собак дают питомцам витамины или БАДы (+56% с 2018 г.)
• 34% владельцев кошек — (+70% с 2018 г.)

Продажи добавок:

• Для собак — $633 млн (+9,2%), лидеры Nutramax Labs, Purina, PetIQ
• Для кошек — $53,1 млн (+27,9%), лидеры Purina, Nutramax, Pet Honesty

«Владельцы стремятся продлить жизнь питомцев и снизить частоту визитов к ветеринарам, переходя к профилактическому уходу», — отмечает Пури из Euromonitor. — «Рынок смещается в сторону специализированных, персонализированных и научно обоснованных формул».