В кота корм: второй крупный агрохолдинг выходит на рынок корма для домашних животных

Конкуренцию «Мираторгу» на рынке кормов для животных планирует составить производитель индейки АПК «Дамате»: в январе холдинг подал заявку на регистрацию товарного знака «Индилайт Pets», узнали «Известия» из данных Роспатента. В компании планы подтвердили. Интерес российского бизнеса к рынку связан с его высокой маржинальностью и растущим спросом на зоотовары — по итогам 2025-го он оценивался в 590 млрд рублей. О том, почему агрохолдинги диверсифицируют бизнес и каковы перспективы рынка зоотоваров, — в материале «Известий».

Для собак и кошек
«Дамате» намерена запустить собственное производство кормов для домашних животных, рассказал источник «Известий», близкий к компании, и подтвердил ее представитель. В январе 2026 года производитель подал заявку на регистрацию товарного знака «Индилайт Pets» по 05, 31, 35 и 40-му классам Международной классификации товаров и услуг (МКТУ) — корма для животных, услуги по их оптовой и розничной продаже, а также переработка отходов в корм, следует из данных Роспатента.

На первом этапе планируется выпуск питания для взрослых собак, а в дальнейшем — для кошек, пояснил «Известиям» представитель компании. Продукция будет производиться из индейки, утки и баранины класса human grade (стандарт качества кормов для животных, при котором ингредиенты изначально пригодны для питания человека. — Ред.), отметил он, уточнив, что запуск локализуют на площадке в Карачаево-Черкесской Республике. Продукция будет представлена в сегментах премиум и суперпремиум, а продаваться — на маркетплейсах и в специализированной рознице, уточнил собеседник «Известий». Начать производство группа рассчитывает в течение этого года. Объем инвестиций в компании не раскрыли.

Группа компаний (ГК) «Дамате» — крупнейший производитель индейки в России, основана в 2012 году Наумом Бабаевым и Рашидом Хайровым. По итогам 2024 года (последние доступные данные) она произвела 241,5 тыс. т этого вида мяса в убойном весе. Также холдинг занимается производством мяса утки и развивает проект по баранине на Северном Кавказе. Земельный банк компании составляет, по ее собственным данным, около 100 тыс. га. Выпускает продукцию под марками «Индилайт», «Озёрка», BazarCo и проч. По итогам 2024 года выручка группы по МСФО составила 72 млрд рублей, что на 18% больше, чем годом ранее, показатель EBITDA (отражает прибыль до вычета процентов, налогов и амортизации) вырос на 23%, до 15 млрд рублей, сообщала компания.

Зачем компании новый сегмент
Интерес к рынку кормов для домашних животных связан с его потенциалом роста и наличием необходимого сырья для производства, объяснил представитель компании. При глубокой переработке индейки образуются субпродукты и вторичное сырье, которые можно эффективно монетизировать через производство кормов для животных, сказал управляющий партнер Agro and Food Communications Илья Березнюк. Индейка как основа корма, по его словам, считается премиальным ингредиентом — она гипоаллергенна, усваивается на 95% и содержит все незаменимые аминокислоты.

Такой способ диверсификации бизнеса — общемировая тенденция для сельхозпроизводителей, объяснил президент Национальной ассоциации зооиндустрии, председатель комиссии по зообизнесу «Опоры России» Кирилл Дмитриев. Индустрия для животных, по его словам, оказывается наиболее устойчивой в кризисы, потому что потребители не готовы экономить на собственных питомцах. Владельцы относятся к домашним животным как к полноправным членам семьи и заботятся об их здоровье и благополучии, согласна директор по маркетингу и продажам компании Дарья Лащенко. Это стимулирует спрос на качественные и полнорационные корма для них, отметила топ-менеджер.

Продажи кормов в рознице в январе – сентябре 2025 года выросли к аналогичному периоду годом ранее в натуральном выражении на 8%, в деньгах — на 16%, следует из данных аналитиков NTech. Категория таких товаров — второй по значимости драйвер развития рынка товаров повседневного спроса (FMCG) на омниканальном рынке после готовой еды в 2025 году, подсчитала компания «Нильсен». Там уточнили, что по итогам 2025 года продажи в этой категории в натуральном выражении выросли год к году на 3,9%, в деньгах на омниканальном рынке — на 13,2%.

В России за последние пять-семь лет запущено немало новых проектов по кормам для домашних животных, в том числе в премиальном сегменте, указал Илья Березнюк. В 2019 году «Мираторг» стал выпускать полнорационные сухие и влажные корма, а также специализированные ветеринарные диеты для животных. Также собственная линейка кормов есть у крупного производителя свинины — ГК «Талина».

Несмотря на это, среди крупных вертикально интегрированных агрохолдингов конкуренция в этом сегменте пока очень мала, считает Илья Березнюк. По данным Федеральной антимонопольной службы (ФАС), в 2023 году около 75% рынка кормов для собак и кошек контролировали два иностранных производителя — Mars (Royal Canin, Sheba, Whiskas, Kitekat и проч.) и «Нестле» (Friskies, Felix, Darling, Pro Plan, Purina и проч.)

При этом масштаб таких компаний, как «Дамате» или «Мираторг», позволяет существенно сокращать издержки при производстве и способствовать росту рентабельности этого направления бизнеса, уточнил эксперт.

Впрочем, не все производители рассматривают для себя этот рынок. Группа «Черкизово» пока не планирует делать собственную линейку кормов для домашних животных, отметил ее представитель.

На конец 2025 года россияне содержали около 79 млн домашних животных (+3,3% к 2024 году), из них 53,4 млн кошек и 26,1 млн собак, оценил Илья Березнюк. Сегодня уже более 60% домохозяйств в стране имеют домашних животных, добавил Кирилл Дмитриев. По итогам прошлого года денежный объем этого рынка составил 590 млрд рублей, что на 15,8% выше, чем годом ранее, оценил отраслевой портал «Зооинформ».

Источник: https://iz.ru