В России и Восточной Европе усиливается роль частных брендов в индустрии кормов для домашних животных

Рост доли частных торговых марок в категории кормов для домашних животных, наблюдавшийся в период максимального давления инфляции на потребителей в Европе, постепенно замедляется. Тем не менее в ряде стран — прежде всего в Восточной Европе и России — этот сегмент продолжает активно развиваться.

За последние годы частные торговые марки значительно усилили свои позиции, поскольку рост цен заставлял потребителей искать более доступные кормовые решения. По оценке Euromonitor International, пик инфляции в 2022 году стал ключевым фактором, ускорившим переход к более экономичным продуктам.

С 2022 по 2024 год доля частных торговых марок в Восточной Европе увеличилась на 3,4%, тогда как в Западной Европе прирост составил лишь 0,3%.

«В Западной Европе выше доля домохозяйств с существенным располагаемым доходом, поэтому они менее чувствительны к росту цен», — поясняет аналитик Euromonitor Лизет Галвис-Корфе.

Восточная Европа: неоднородная динамика

Даже в Восточной Европе тренд не является однозначным. В Польше рынок брендированных кормов для собак почти вдвое больше сегмента частных торговых марок и растёт быстрее по стоимости. Тем не менее около 30% продаж в сегменте все ещё приходится на частные марки — во многом благодаря скидкам и высокой чувствительности покупателей к цене.

Крупные международные производители сохраняют сильные позиции: на долю Mars и Nestlé в 2024 году пришлось около половины рынка кормов в Восточной Европе и 45% — в Западной. Это лишь небольшое снижение по сравнению с 2022 годом.

Категория кормов для кошек в Польше показывает ещё более выраженный тренд в пользу брендированных продуктов: продажи брендовой продукции растут быстрее, тогда как частные торговые марки удерживают прежние объёмы.

Западная Европа: предел роста близок

Эксперты отмечают, что потенциал увеличения доли частных торговых марок в Западной Европе практически исчерпан.

«Лояльность к брендам здесь крайне высока, и многие владельцы предпочитают экономить на других расходах, но не на питании домашних животных», — отмечает Галвис-Корфе.

Кроме того, переход на частные марки сложнее в категории кормов для кошек — потребители и животные более требовательны к качеству и вкусу. В премиальном сегменте частные марки растут, но уступают позициям ведущих брендов.

В странах Восточной Европы — таких как Румыния, Болгария, Словакия, Польша и Венгрия — доля частных торговых марок продолжает расти, в том числе в премиальном сегменте. В России данный сегмент также демонстрирует стремительную динамику. Доля покупателей, осознанно выбирающих российские частные торговые марки в зоомагазинах, продолжает активно расти.

➔   Чтобы быть в курсе главных новостей отрасли – подпишитесь на наш ТГ-канал.

➔   Чтобы получать актуальные данные по рынку – подпишитесь на рассылку.

➔   Чтобы размещать рекламу на нашем сайте и в наших отчетах – воспользуйтесь спецпредложением.