VAFO Group приобрела немецкий бренд кормов для домашних животных Pets Deli

Группа VAFO завершила приобретение немецкого бренда кормов для домашних животных Pets Deli, усилив своё присутствие на рынке Германии — крупнейшем рынке кормов для питомцев в Европе. Сделка также позволит компании расширить направление direct-to-consumer (D2C) благодаря одной из наиболее быстрорастущих цифровых платформ в сегменте питания домашних животных.

В результате объединения VAFO получит доступ к сильному потребительскому бренду, развитой системе работы с клиентскими данными и онлайн-каналам продаж Pets Deli, а немецкая компания сможет использовать производственные мощности, научно-исследовательскую базу и закупочную сеть VAFO.

После завершения сделки бренд Pets Deli сохранит самостоятельное позиционирование и продолжит работу под существующим названием. Основное внимание будет уделено развитию прямых продаж потребителям, повышению лояльности клиентов, расширению ассортимента продукции и повышению эффективности производства за счёт интеграции ресурсов VAFO.

Председатель совета директоров VAFO Group Павел Боушка отметил, что Pets Deli органично вписывается в стратегию развития группы благодаря сильному бренду, тесной связи с потребителями и выраженной цифровой направленности бизнеса.

По его словам, Германия является одним из ключевых рынков для компании в Европе, а приобретение Pets Deli позволит значительно укрепить позиции VAFO в стране при сохранении уникальной идентичности бренда и предпринимательской культуры компании.

Ставка на цифровые продажи и премиальное питание

Компания Pets Deli была основана как производитель кормов премиум-класса для собак и кошек. Бизнес компании строится на концепции здорового питания домашних животных, прямом взаимодействии с владельцами питомцев и использовании инструментов маркетинга, основанных на анализе данных.

Основатель бренда Таня Мозер подчеркнула, что главным принципом компании всегда оставалось обеспечение собак и кошек полноценным и качественным питанием, которому доверяют владельцы животных.

По её словам, VAFO стала партнёром, разделяющим аналогичные стандарты качества и подходы к развитию бренда.

В компаниях отмечают, что доступ к производственным мощностям, научным разработкам и глобальной системе закупок VAFO позволит ускорить вывод новых продуктов на рынок без ущерба для качества продукции.

Управляющий директор и операционный директор Pets Deli Паскаль Хенле заявил, что сотрудничество с VAFO открывает доступ к ресурсам мирового уровня в области производства, исследований и закупок, что позволит быстрее развивать ассортимент и повышать рентабельность бизнеса.

Согласно данным компаний, годовая выручка VAFO Group превышает €700 млн, тогда как оборот Pets Deli составляет более €40 млн в год.

VAFO расширяет портфель премиальных брендов

Приобретение Pets Deli стало очередным этапом стратегии VAFO по укреплению позиций в сегменте премиального питания для домашних животных.

Ранее компания завершила ребрендинг бренда кормов для кошек Purr & Meow, обновив фирменный стиль, рецептуры и ассортимент продукции в рамках концепции All Breeds & Needs («Для всех пород и потребностей»).

Этот проект последовал за успешным обновлением бренда Pooch & Mutt и отражает долгосрочную стратегию VAFO, направленную на развитие премиального питания для домашних животных, укрепление брендов и внедрение инноваций, ориентированных на потребителей.

Покупка Pets Deli также соответствует стратегической цели компании по развитию прямых отношений с владельцами животных, расширению цифровых каналов взаимодействия с клиентами и использованию аналитики потребительского поведения для дальнейшего роста на европейском рынке кормов премиум-класса.