Versele усиливает позиции на рынке кормов для домашних животных через единую бренд-стратегию

Бельгийская компания Versele-Laga, один из ведущих мировых производителей кормов и продуктов ухода для домашних животных, объявила о консолидации бизнеса под единым глобальным мастер-брендом Versele. Цель стратегии — укрепление рыночного лидерства и ускорение международного роста за счет инноваций, развития премиальных рационов и расширения географии присутствия.

Как один из ключевых игроков рынка кормов и средств ухода для домашних животных, компания начинает новый стратегический этап развития. Versele-Laga, являющаяся семейным бизнесом, официально закрепляет переход к единому бренду Versele и ставит цель к 2032 году занять лидирующие позиции на рынке питания и ухода для всех видов домашних животных.

Уже сегодня Versele занимает лидирующие позиции в сегментах кормов для птиц и голубей, однако компания планирует усилить присутствие и в других категориях. За счет четкого позиционирования бренд продолжает развивать семейное наследие, уникальную экспертизу в разных категориях животных и долгосрочную стратегию устойчивого роста и создания стоимости.

Объединение под единым брендом направлено на повышение узнаваемости марки и укрепление доверия потребителей по всему миру, одновременно усиливая уже существующие категорийные бренды.

«Сегодня мы являемся единственным производителем в мире, который разрабатывает продукты питания и ухода для столь широкого спектра домашних животных. Мы хотим развивать это уникальное позиционирование. Кроме того, более 95% продукции производится на наших собственных заводах в Бельгии и за ее пределами», — отмечает генеральный директор Versele Франсис Д’Хор.

Развитие международного бренда и производственной базы

Компания Versele — один из признанных брендов в сфере кормов для домашних животных. Семейный бизнес был основан в 1932 году Прюданом Верселе и за четыре поколения прошел путь от небольшого продуктового магазина в бельгийском Дейнзе до международного производителя кормов премиального качества.

Сегодня компания управляет 12 производственными площадками и 11 дистрибуционными центрами в Европе, США, Канаде и Китае, обеспечивая питание и уход для более чем 25 миллионов животных ежедневно.

Ассортимент включает около 2 000 наименований продукции, поставляемых в специализированные зоомагазины почти в 100 странах мира. Продуктовая линейка охватывает широкий спектр животных — от домашних грызунов и певчих птиц до лошадей, собак и кошек.

Новый этап развития: цели до 2032 года

К 2032 году Versele планирует достичь оборота в 1 млрд евро в сегменте кормов и продуктов ухода для домашних животных через специализированную розницу по всему миру.

Компания делает ставку на совместное создание ценности с клиентами за счет инноваций, высокого качества продукции и экспертной поддержки. На фоне того, что домашние животные все чаще воспринимаются как полноправные члены семьи, требования к качеству питания и ухода существенно растут.

«Versele занимает уникальную позицию, позволяющую не только следовать этим изменениям, но и формировать их. Благодаря 1 100 сотрудникам по всему миру, включая ветеринаров и специалистов по питанию, мы трансформируем научные знания в практические решения высокого качества. Работа сразу в нескольких категориях позволяет нам формировать уникальную экспертизу и переносить ее в продуктовые инновации. Параллельно мы совершенствуем бизнес-модель, повышая эффективность и уровень удовлетворенности клиентов», — подчеркивает Франсис Д’Хор.

Единый бренд как основа долгосрочной стратегии

Создание единого мастер-бренда Versele становится следующим этапом международного роста компании. Название бренда сохраняет связь с семейной историей, начиная с 1932 года, что выделяет компанию на фоне рынка, где доминируют в основном американские и другие международные корпорации.

Расширение продуктовой линейки и инновации

Компания запускает обновленную стратегию в Германии, представив новинки на международной выставке Interzoo в Нюрнберге (12–15 мая) — крупнейшем мировом отраслевом мероприятии в сфере зоотоваров.

В рамках обновления представлено 18 новых продуктов в 8 категориях животных. Разработки направлены на улучшение благополучия животных на всех этапах жизни.

Среди ключевых инноваций:

• натуральные альтернативы искусственным красителям и ароматизаторам для птиц
• улучшенные рецептуры кормов для мелких домашних животных
• премиальная спортивная линейка для лошадей с уникальной нутриционной концепцией
• специализированные рационы для собак и кошек с поддержкой микробиома кишечника и гипоаллергенными свойствами

«Наши инновации охватывают широкий спектр потребностей животных всех категорий. Мы предлагаем решения, учитывающие индивидуальные особенности питания и здоровья — от альтернатив натурального происхождения для птиц до специализированных формул для поддержки пищеварения и иммунной системы у собак и кошек», — отметил Франсис Д’Хор.

На выставке Interzoo компания Versele представила обновленные продуктовые линейки для птиц, мелких животных, собак, кошек, лошадей, голубей, а также для садовых и сельскохозяйственных животных.